各品牌簇拥布局无糖茶饮赛道 无糖茶饮入夏“交兵”升温

泉源：广州日报

广州日报讯 （全媒体记者 曾繁莹）气温的上升，让茶饮市场的“交兵”增速升温。本年以来，无糖茶成为茶饮品牌的“争取战”核心，头部品牌的举措，惹起业内眷注。克日，茶饮品牌龙头企业三得利发射最新调价关照函，触及其三款即饮茶的分销价与进货价。另一边，各饮料商切入无糖茶饮赛道，持续推新。

记者观察发觉，盛夏到临前的这段时间，包含东鹏饮料、康门徒、娃哈哈、维他柠檬茶在内的多家饮料企业均推出无糖茶饮新品，茂密加码无糖茶。

观察：线上“价格战”更剧烈

在天河正佳广场百佳永辉超市的饮品区，无糖茶饮“霸”占两大排货架，最中心的“坚持”位，被现在无糖茶饮的两大头部占据：一边是三得利乌龙茶，一边是东边树叶。里斯扣问报告指出，如今市场格式为“东边树叶、三得利、其他”。

从记者走访情况来看，无糖茶饮之间的“价格战”以前寂静掀起。在百佳永辉超市里，记者见到，三得利乌龙茶无糖500ml售价5.5元，而东边树叶的黑乌龙茶、茉莉花茶500ml原价5元，却有10元3瓶的“均一价”，划下去一瓶只需3.3元支配，在价格上占据上风。从记者观察情况来看，无论传统头部企业照旧后起之秀，都在无不同地卷入“价格战”中。

“价格战”在线上渠道更为剧烈些。朴朴超市上，三得利也“了局”，其乌龙茶无糖500ml3瓶活动价13.5元，即一瓶4.5元；在小象超市上，东边树叶的茉莉花茶饮料500ml、青柑普洱复合茶饮料500ml都有3瓶13.5元的活动价，相反一瓶是4.5元。

熟习的“新”相貌，愈发拥堵的赛道

在便宜店、超市以及线上即时批发等渠道，记者所见的无糖茶饮品牌数不堪数，这些“新”品牌里，不乏群众熟习的“相貌”，好比娃哈哈、康门徒、伊利、怡宝等。本年以来，从未踏足无糖茶饮赛道的品牌簇拥布局，娃哈哈初次布局无糖茶饮赛道，一口吻推出茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四种咀嚼的茶饮品。而在客岁涉足无糖茶饮赛道的饮料品牌，也纷繁抢在盛夏到临前，推出最新无糖饮料。

各品牌的簇拥布局，是受无糖茶饮赛道高速增长率驱动。华福证券在《食品饮料行业23&24Q1财报总结》中指出，报告期内，功效性饮料、无糖茶等赛道如火如荼，相应细分范畴处于增量市场形态。头部企业农夫山泉以本身的策划情况证实白这条赛道的火热。据农夫山泉2023年财报体现，报告期内其总收入为426.67亿元，此中，包含无糖茶饮品牌东边树叶在内的茶饮产物收入126.59亿元，同比增长83.3%，占2023年总收入的29.7%，成为农夫山泉第二增长线，即第二个营收打破100亿元的品类。

业内分析

无糖茶“差别化”竞争须聚焦产物创新晋级

“‘价格战’绝非久远之计，接下去，头部品牌的竞争一定是会合在产物创新晋级，打造‘差别化’上。”食品产业分析师朱丹蓬报告记者。广科扣问战略分析师沈萌以为，无糖茶饮假如没有研发创新，就难以完成差别化竞争，终极会落在种种看法的营销上，它必要拓展出更多的新饮茶群体，而不是在原有相似的竞品之间转换份额。

有业内声响指出，无糖茶市场将来另有一个提高朝向：功效化。从现在来看，无糖茶饮在大品类之下开头了细分化提高，好比在绿茶、乌龙茶这些大茶系的种别下，分化出茉莉绿茶、茉莉乌龙等群众承受度高的细分咀嚼。里斯品类创新战略扣问中国区副总裁罗贤亮在承受媒体采访时提及，强功效属性是真正打破无糖茶“水替”界限的利器。现在减糖、零糖只是第一步，增速燃脂、代谢，增补维生素等都约莫成为无糖茶饮的提高朝向。